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《吐槽大会5》破圈求变,携手湘潭铺子打破综N代魔咒

2021-04-12 14:10 [来源]:未知

  4月5日,改版了一整季的《吐槽大会5》圆满收官,由大张伟夺得年度Talk King。纵观10期节目,不得不说这一季《吐槽大会》的改版特别成功。多圈层密集输出、淘汰制猛烈吐槽、赞助商爆笑互动,让观众直呼“杀疯了”。据统计,截止目前,本季已斩获微博热搜130多个,全网热搜600多个,播放量超15亿。

  

 

  但众所周知,综N代魔咒是综艺节目难以逃避的话题。以网综为例,仅有不到十分之一能做到第二季,能做到第五季的更是凤毛麟角。而即使做到第五季,也往往面临着形式老套、后劲不足等一系列问题,曾经的顶流IP《中国好声音》《极限挑战》等就是活生生的例子。因此,李诞在本季大刀阔斧的改革看似“乱改”,其实正是对上一季节目口碑滑坡、被网友诟病为“洗白大会”的努力自救。

  首先,本次节目嘉宾几乎涵盖了各个文化圈层。说唱圈的弹壳、乃万,体育圈的范志毅、杨鸣;偶像团体的陈卓璇、张颜齐,电竞圈的大司马,演艺圈的秦昊、辣目洋子;相声圈的阎鹤祥;媒体圈的易立竞;律师圈的罗翔;作家圈的许知远等等。且这些嘉宾基本都有一个共同特点:有广泛的年轻粉丝受众。李诞所期望的就是通过年轻群体聚集的众多圈层,与脱口秀这一新兴文化产生破圈碰撞,在交流融合中不断创新,产生更受年轻群体欢迎的表现方式及价值内容。比如节目中爆火的大张伟“音乐舞台剧脱口秀”、易立竞“审问式脱口秀”、范志毅“训话式吐槽”、许知远“文化人的吐槽”,都是《吐槽大会5》破圈成功、深入年轻群体心智的表现。

  

 

  《吐槽大会5》的诉求,其实与赞助商湘潭铺子的品牌理念不谋而合。作为行业翘楚,湘潭铺子一直致力于探索品牌年轻化之路。早在去年8月,便跨界赞助了现象级综艺《德云斗笑社》,开行业赞助网综的先河,广受年轻群体喜爱。此次赞助《吐槽大会5》,不仅是湘潭铺子年轻化之路的重要一步,也帮助了节目组更好地与年轻人群进行情感交流。

  当然,《吐槽大会5》能打破综N代魔咒,也离不开赛制的创新。淘汰赛制的引入,无形中激发了选手的好胜心,即使是明星爱豆、体育名宿,也都变得更敢说一点,尺度更放得开一点,才产生了第七期的“封神”体育专场。说不定这和“有枸杞更好一点,让吐槽更猛一点”的枸杞槟榔也有一定关系。

  

 

  最后,炒CP也极大提高了本季节目的可看性。可能是因为《脱口秀大会3》的“雪国列车”被全网磕爆,李诞和张绍刚在《吐槽大会5》将炒CP发挥到了极致,第二期人均CP,甚至改名《我们吐槽吧》。“勉笠”CP全程发糖,让“磕”学家们尽兴而归。其中最让人印象深刻的,莫过于两人本色出演的湘潭铺子创意中插,枸杞槟榔实力助攻,帮“勉笠”CP甜度再升,以至于王勉在第十期结尾,还不忘向王建国安利枸杞槟榔。

  

 

  

 

  《吐槽大会5》与湘潭铺子的此次跨界,可谓强强联合。《吐槽大会》为综艺界顶级IP,节目内容充满笑料;湘潭铺子为槟榔行业顶级品牌,枸杞槟榔真材实料。据悉,湘潭铺子甄选海南五指山优质槟榔鲜果,与宁夏中宁天然枸杞,配合行业顶尖锁鲜技术,让枸杞更具营养,更好地满足年轻消费者需求。同时,湘潭铺子首创十二生肖国潮包装,将传统民俗文化与食品文化融合。无论是在原材料、包装,及品牌年轻化之路上,都引领着行业发展方向,这也是湘潭铺子能与《吐槽大会5》携手,助其成功破圈、打破综N代魔咒的关键。

  

 

  未来,也期待湘潭铺子与更多优质网综IP联合,持续迈进品牌年轻化之路,引领槟榔行业正向发展。